Старая песня о главном

Событие недели – несомненно, декларация Яндексом начала борьбы с продавцами ссылок. Казалось бы, ничего нового в этом нет. Yandex давно обнаружил, что использование ссылочного ранжирования в поисковых технологиях приводит к оптимизаторским манипуляциям путём покупки ссылок на коммерческие сайты со страниц с хорошим весом. Был введен непот-фильтр, который накладывается на продающие сайты (страницы) и не влияет на их ранжирование в поиске, но не позволяет передавать ссылочный вес.

Однако 18 марта в блоге “Яндекс.Поиск” появился пост “Про отношение Яндекса к СЕО-ссылкам”. Из его текста можно вычленить существенно новые моменты в политике поисковика номер один:

• Некоторое время назад мы полагали, что факт “проданности” сам по себе не делает ссылку “плохой”.
• В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния СЕО-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета.
• Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя.
• При этом мы не гарантируем, что ранг сайтов, продающих ссылки, не понизится.

Цель оправдывает средства

Будет ли перевод с “шершавого языка пресс-релиза на человеческий” звучать следующим образом:

“Мы берем на себя обязанность превратить ссылочное ранжирование в бесплатно-ссылочное ранжирование, полностью исключив влияние ссылок, которые были поставлены за деньги. Причём если раньше сайт-продавец просто терял способность передавать вес, то теперь он будет подвергаться санкциям”? Или же “теперь непот-фильтр стал настолько суров, что способен “уронить” сайт-продавец в качестве побочного эффекта, что хотя и не наверняка, но может случиться”?

Так или иначе, заявка сделана серьезная. Большинство экспертов предполагают, что без “ручного труда” тут не обойдется. Хотя обычно представители Яндекса настойчиво опровергают предположения о “тысяче обезьянок в подвале”, которые вручную “подкручивают” выдачу. Но тезис о том, что было уменьшено влияние ссылок с популярных сайтов, возможно, свидетельствует о наличии “персонифицированного подхода”.

Логично предположить, что вместо попыток отловить каждую отдельно взятую ссылку Yandex будет воевать с упомянутой в блоге “немалой индустрией их покупки и продажи”, иными словами – со ссылочными биржами. C другой стороны, по словам Ильи Сегаловича, Яндекс “старается «подавить», то есть исключить влияние ссылок не столько отдельных бирж или сайтов, сколько целых классов ссылок, которые с нашей точки зрения мешают корректному ранжированию. Мы планируем и дальше концентрировать наши усилия на вычленении таких классов ссылок и их более правильном использовании в ранжировании”.

Google снова уже

В масштабе индустрии ничего нового опять же не происходит. Еще осенью один зарубежный оптимизатор заметил, что текст на странице Google Webmaster Help Center, на которой говорилось про борьбу Google с платными ссылками, изменен. Раньше там было написано “Покупка ссылок с целью улучшения позиций сайта является нарушением лицензии Google и может повлиять негативно на ранжирование сайта в поисковых результатах”. Теперь фраза звучит так: “Покупка или продажа ссылок, передающих PageRank, является нарушением лицензии Google и может повлиять негативно на ранжирование сайта в поисковых результатах”.

То есть, наказывать продавцов придумал уже Google. Наверное, и Google в свое время столкнулся с вытекающими из этого решения проблемами, но Яндексу придётся решать их самостоятельно. В ответ на многие вопросы оптимизаторов Яндекс готов заявить, что “проблемы индейцев шерифа не волнуют”. Например, в том случае, когда ссылки с крупного популярного сайта продает веб-мастер, а компания-владелец сайта не догадывается о существовании этого маленького личного бизнеса.

Паники в рядах не наблюдается

Реакция оптимизаторского сообщества на обновление алгоритма и “мартовские тезисы” Яндекса была неоднозначной. Вспоминая легендарную классификацию Анатолия Орлова, можно сказать, что пострадали лишь “афрооптимизаторы”. Вторая категория уже как минимум знает ряд признаков покупных ссылок и умеет избегать их появления. Гуру же вообще ничего не может слишком сильно взволновать. Но хотя катастрофы для поисковой оптимизации как таковой не случилось, многих мучат вопросы о том, что будет дальше и зачем всё это будет. Мы постараемся для следующей рассылки пообщаться с Александром Садовским и прояснить некоторые животрепещущие аспекты.

UnMedia: всё будет очень плохо

Интервью получилось жизнерадостное. Однако, генеральный директор компании UnMedia Николай Евдокимов смотрит на будущее ссылочных бирж гораздо пессимистичнее.

Специалисты компании UnMedia проанализировали результаты по позициям собственных сайтов и сайтов компаний, продвигаемых через ссылочные биржи SAPE и XAP после апдейта 18 марта. В анализе участвовало более тысячи сайтов, по которым в течение последнего года ежеапдейтно снимаются позиции. Выводы, к которым мы пришли, следующие: вес ссылок, проставляемых через вышеуказанные системы, значительно занижен для поисковой системы Яндекс. В результате апдейта упали все (100% высокочастотных запросов и большинство среднечастотных), продвигавшихся платными ссылками. В Топ10 поисковой системы остались запросы только по секторам, где все сайты продвигаются с преобладанием SAPE и XAP, в тех же секторах, где продвижение ведется также естественными ссылками - все сайты с платными ссылками упали, их места заняли сайты с более существенной долей естественных ссылок.

По результатам нашего экспресс-анализа нельзя однозначно утверждать, что все ссылки с бирж под жестким фильтром. Для того чтобы сделать точные выводы, необходим гораздо более детальный и статистически достоверный анализ. Пока наше предположение заключается в том, что новый фильтр просто занижает их вес примерно на порядок. Скорее всего, это просто временная заплатка, аналогичная той, что была применена Яндексом к линкаторам в апреле 2006 года. Сейчас поисковик найдет способы вычисления платных ссылок аналитическим путем и временные фильтры будут сняты. Тем не менее ожидать того, что системы продажи ссылок вернутся на прежнюю огневую мощь, не приходится.

Из рассылки Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов

Эта запись была опубликована 29.03.2008в 12:29. В рубриках: SEO-раздел. Вы можете следить за ответами к этой записи через RSS 2.0. Отзывы и пинг пока закрыты.